Разглеждате "Писане - Copywriting"

Image by Sophie

Читателите обичат разнообразно съдържание, особено когато следят блог. Използвайки разнообразието от статии и съдържание, които могат да създадат, популярните уебмастъри и блогъри не само споделят с редовните си посетители, но общуват с тях, разведряват ги, молят ги за помощ. Така правят своя сайт, или блог интерактивен.

Забелязали ли сте как лесно можете да се “отегчите,” когато даден блог публикува само инструкции, само лични мнения, или единствено анкети? Повечето блогъри нямат умението да разнообразяват съдържанието, като създават различни негови вариации.

Какви са различните типове съдържание?

1. Инструкции. Читателите в интернет обожават инструкциите. Обикновено са кратки и показват точен начин за решение на даден проблем. Независимо дали ще напишете статия “Как да спестяваме гориво в автомобила?”, или “Как да отслабнем чрез смяна на хранителните навици?” - няма значение. Защото статията ще се хареса, когато я създадете правилно; с желание.
2. Списъци, номерирани листи. Статията, която сега четете, е списък. Списък с типовете съдържание, което аз познавам и смятам за харесвано от опита ми като блогър. За разлика от инструкциите, списъците не винаги предлагат решение на проблем. Да, има вариант да създадете “10 начина да избегнете настинка”, но също толкова харесвана статия би била “10 сайта с прекрасен дизайн”. Читателите обичат списъци, защото отново са кратко и лесно за поглъщане “парче” информация. Все пак никой не чете дълги текстове в интернет. Повечето принтират съдържанието, когато искат да го прочетат, но им се струва дълго за четене от монитора.
3. Проучвания. Колегата блогър Тодор Христов от Alabala.org създаде интересен трафик експеримент, който сам по себе си привлече голямо количество посещения. Проучванията доставят интересна (и не винаги полезна) и любопитна информация, която обикновено не сме научили, или не сме се заинтересували да научим. Често в проучванията се дават изводи, комбинирайки статиите между проучване и инструкции (първи тип съдържание).
4. Серия от постове. Опитните чуждестранни блогъри създават една серия постове всеки месец. Защо? Добре знаят, че серията от постове може да задържи стари и привлече нови, редовни читатели. Обикновено другите блогъри често споделят сериите постове като полезен ресурс в своя блог (ще стигна и до тези статии след малко), така че сериите постове са стратегия за линк билдинг / трупане на линкове, особено когато са достатъчно полезни и информативни.
5. Анкети. Чудесен начин да общувате с посетителите си по-различно от коментарите. Както споменах в началото на статията, анкетите внасят интерактивно общуване в блогването. Лео от ZenHabits добре знае кога и как да разпита читателите си по дадена тема. Забележете как отделя цели постове на даден въпрос, показвайки че цени и пълното мнение на своите посетители.
6. Ресурси. Писането на статии за ресурси пести време, а читателите харесват такива статии. Какво повече му трябва на един блогър? Независимо дали ще споделите нова (електронна) книга, нов софтуер, или друго подобно - вие споделяте полезен ресурс. Хората посещават блоговете, защото очакват те да са им от полза. Възползвайте се от това.

След като вече знаете шестте най-харесвани типа съдържание засега в интернет - разнообразявайте редовно. Правете вариации между различните типове съдържание и никога не пишете само един тип статии. Това ще убие вашия блог.

Писането на съдържание е забавно и интересно за всеки уебмастър, или блогър. Особено в началото, когато сте мотивиран и пълен с колоритни идеи за статии, съвети и друг тип съдържание. Естествено е след време тази мотивация и идеите да намаляват - малко-по-малко. Затова опитните автори на съдържание не само чакат идеи - те търсят идеи. Търсят за какво да пишат, когато нямат вдъхновение.

Дори тази статия бе вдъхновена от мисълта, че не знам за какво да пиша днес. Защо тогава не напиша статия за търсене и намиране на ново съдържание? И ето я, пред очите ви. В следващите няколко параграфа съм събрал всички мои идеи и знания, плюс ресурси за намиране на нови идеи и ново съдържание за сайт, блог, форум, и прочее. Когато знаете за какво да търсите и къде - работата е много по-приятна и лесна.

Обобщено ще ви представя главните идеи на тази статия. Как да намерим ново съдържание (накратко)?

1. Вашите рутинни действия;
2. Въпросите на останалите;
3. Коментари, мнения, имейли;
4. Списания;
5. Социален букмаркинг;
6. Факти и статистики;
7. Новинарски портали и други блогове;
8. Статистиката на вашия сайт (от Tyxo/WebCounter/Google Analytics);
9. Последни тенденции;
10. На необичайни места;

Цели десет начина да намерите за какво да пишете! Нека разгледаме всеки един отделно и поясним как да намираме вдъхновение и съдържание от такива действия.

1) Вашите рутинни действия

Представете си, че ще пишете на здравна тема - “Как да избегнем зараза от вирус?“. Вместо да очаквате идеи по темата - вгледайте се във вашите рутинни действия. Колко често си миете ръцете? Със специален сапун ли го правите? Колко продължително? Когато някой до вас се окаже болен, вие опитвате ли се да го “избягвате” физически? Как и с какво миете съдовете у вас, когато някой от семейството е болен?

Сигурен съм, че идеите веднага ще почнат да се появяват в главата ви. Само от тези въпроси, които извлякох сам от рутинните ми действия, мога да напиша статия-списък със същото заглавие, която би привлякла голямо количество посетители в блог на съответната тема. Дори статия, която в момента четете, идва от рутинните ми методи за намиране на ново съдържание. Затова, когато пишете за нещо, което често практикувате, замислете се как и защо го правите. Не напразно съм сложил този метод като първи в списъка.

2) Въпросите на останалите

Забележете какво питат останалите. Дали ще са блогъри, уебмастъри, или любопитни читатели - няма никакво значение. Защото отговарянето на популярни, или интересни въпроси е златна мина за архивите на вашия сайт. Такова съдържание се търси често и предлага рядко, затова се възползвайте от този факт.

Когато някой ви пита “какви са доказаните начини да правите пари от интернет” - напишете статия по темата. Поне аз направих така и сега статията е втората по посещаемост в блога. Дори въпросът да ви се струва елементарен, не се водете от “това го знае всяко хлапе.” Понякога очевидното за вас представлява златни нови знания за читателите.

3) Коментари, мнения, имейли

Донякъде свързано с втория метод - “въпросите на останалите” често се намират в имейлите ви, коментари по блогове и мнения по форуми. Харесайте си някой блог и форум от вашата ниша и често ги следете - както правя с Интернет Реклама и Предприемач. Често ще намирате не само въпроси, но дори думи, или изречения, които ви вдъхновяват за чудесна нова статия. Важно е да предлагате това, което посетителите търсят.

4) Списания

Почти всеки път, когато прочета едно списание, се напълвам с колоритни идеи. Идеи за нови статии, подобрения на дизайн и визията на Креативен като цяло и още. Вече съм писал по въпроса в “Подобрете блога си чрез списания“.

Това, за което трябва да гледате в едно списание, е начина на представяне на съдържанието и неговия тип (списъци, съвети, интервюта). Когато осъзнаете какво ползват офлайн медиите, за да продават своите списания, лесно ще интегрирате тези идеи в сайта ви, за да привличате повече посетители.

5) Социален букмаркинг

Тайната на намиране на идеи от сайтове за социален букмарк е да следите какво съдържание се харесва. Вече имаме около 10 букмаркинг сайтове в българия, от които три са най-популярни.

Регистрирайте се в един от тях. За какви статии гласуват останалите потребители? Ако вие търсихте нещо полезно за четене - за коя/кои от всички бихте гласували вие? Когато търсите нещо интересно за четене - напишете го. Напишете го така, че и останалите да го намерят за интересно и полезно.

6) Факти и статистики

Колегата блогър Тодор Христов от Alabala.org, блогът за блогове, приложи наскоро силата на фактите като добро съдържание - Личен блог рекорд, като допълни статистиките с изведени от него факти какво е допринесло за рекорда и какво не. Интернет читателите обожават проучванията и фактите, особено когато са “сервирани” с допълнителни съвети и извод от нашия личен опит. Те обожават, когато ние споделяме нашето ноу-хау с тях. Споделяйте.

7) Новинарски портали и други блогове

Част от заниманието “блогване” е да се коментират популярни теми. Понякога коментарите са по даден въпрос, като тази статия (как да намеря за какво да пиша? - 10 начина да…), а понякога по дадена новина, както размяна на линковете, въпреки забраната на Google.

Абонирайте се за RSS бюлетините на популярните новинарски портали от вашата ниша. Аз, примерно, често чета Blog Herald, портал за блогърски новини. Когато блогвате на тема здраве - абонирайте се за BB-Team. Продуктивност - LifeHack. Списъкът продължава до безкрайност. Когато коментирате новина, вие споделяте вашата гледна точка на нея. Затова читателите ще я харесат.

Статистиката на вашия сайт

Влезте в Google Analytics, Tyxo.bg, WebCounter, или какъвто analytics инструмент ползвате. Погледнете влизанията от търсачки. По-конкретно: при какви ключови думи търсещите намират вашия сайт? В Креативен повечето влизания са при търсене за “онлайн бизнес“. Следователно мога да напиша още и още материал по темата.

Влизанията от търсачки ви дават добра идея какво търсят интернет потребителите във вашата ниша. Щом разберете какво е то - пишете повече статии на темата. Не само ще оптимизирате за дадената ключова дума, но и ще привличате повече посетители. И имате конкретна тема на писане.

9) Последни тенденции

Тенденция е да се поставят widget-и в блоговете. Тенденция бе и създаването на торент тракери като масова идея за личен сайт. Какво мислите вие за тази тенденция? Отново, споделете лично мнение по въпроса. Хората ще го прегледат, гарантирано. Особено когато предлага уникална/различна гледна точка.

10) На необичайни места

Половината от идеите ми за статии се появяват под душа, докато се разхождам между парчетата работа, или когато се срещам с приятели. Човек никога не знае кога се появява една добра идея, особено когато не я търси. За целта си нося нещо като списък и химикалка, в която записвам всяка нова идея за статия.

Отначало бе странно да ходя и изведнъж да вадя листче и запиша нещо, но се свиква. Един добър навик, който води до създаване на ново и полезно съдържание.

Обобщено 

Когато нямате добри идеи за съдържание, просто се вгледайте в навиците ви, как вършите дадено действие. Ако това не помогне - разгледайте въпросите във вашата ниша от останалите, вижте новините, тенденциите, дори статистиката на вашия сайт.

Просто следвайте един от 10те съвета за създаване на ново съдържание. Приятно писане!

Photograph by Luisa Migon

Многобройни пъти съм казвал, че интернет читателите не четат статии веднага - те първо сканират съдържанието за важна информация, и когато я харесат, тогава ще отделят достатъчно време да я прочетат (и евентуално принтират). Но досега не съм споделял как точно да оформяме статиите, за да допадат те на посетителите.

В тази статия ще споделя най-харесваните начини за оформяне на статия - едно от оръжията на писателя за писане на качествени и търсени статии.

Читателите първо търсят важното. Затова отделете най-ценната информация във всяка ваша статия. За целта можете да използвате дебел, наклонен, или подчертан текст, каквито начини често използвам аз.

Но за да отделите важната информация от осталата част от текста, трябва първо да я определите. Обикновено това са опорните точки на всяка статия. Затова “отделете най-ценната информация” е в дебел шрифт. Защото тя определя с три думи за какво става въпрос в следващите два параграфа.

Но понякога отделянето на важна информация не е достатъчно. От време на време използвайте списъци (примерно “5 начина да печелим повече от Google AdSense”). Списъците са обожавана от потребителите информация, защото те обещават кратка и ясна, лесна за поглъщане полезна информация. Ако ви трябва конкретен пример, погледнете статията ми “Топ 5 съвета за писане на статии.”

Изображенията са важна част от вашите статии. Те не само привличат читателското внимание, но допълват статията. Когато използвайте изображение, статията ви трябва да бъде поне 1,5 пъти по-дълга от него. В противен случай малко читатели ще отделят време дори да я сканират за информация. Никой не харесва кратките съвети, особено когато са по-кратки от илюстрацията им.

Оптималното място за илюстрация към статия е под заглавието. Забележете как почти всяка статия с илюстрация в Креативен има фиксирано изображение над текста. Читателите обичат, когато има достатъчно пространство между отделните елементи.

Хиляди категоризирани безплатни снимки можете да намерите в Stock.XCHNG. С една регистрация и посочване на автора на всяко изображение можете рязко да освежите статиите.

Ще се радвам да чуя и вашите съвети.

Photograph by Chris Greene

Photograph by Steve Woods

Всеки ден, стотици хиляди уебмастъри и блогъри сядат пред компютрите си и започват да пишат ново съдържание за своите посетители. Но колко от тях всъщност пишат така, че да привлекат и задържат вниманието на посетителя? Колко от тях всъщност пишат полезно съдържание?

Малко. Защото не всеки може да пише добре. Тази статия ще ви представи основите на въвличащото писане и златни трикове на всеки писател. Приятно четене на Топ 5 съвета за писане на статии.

1) Заглавието е най-важната част от текста

Когато посетител ще чете статия, първо преглежда заглавието. Ако заглавието не му хареса - няма да прочете статията. Защо да пишете прекрасни статии с безсмислени заглавия? Не си хабете времето. Направете заглавието интригуващо. Нека привлече вниманието на читателя.

Доброто заглавие предизвиква личностен интерес. “Как да пишем по-добри статии?”, “Начини да подобрим статиите си”, “Топ 5 съвета за писане на статии” - всеки един вариант на заглавието на тази статия ви заинтригува как да пишете харесвани статии, които привличат вниманието.

Златни думи в едно заглавие са “ново”, “безплатно”, “гратис”, “как да…”, “топ начини”, “защо…” Когато ги включите, вие задължително ще привлечете вниманието на читателя.

2) Краткото писане е златно

Избягвайте излишни думи и изречения. Концентрирайте вниманието на читателя над съдържанието и смисъла на една статия, вместо да го разсейвате и отегчавате с отклонения. Проучвания са доказали, че думи като “и така”, “точно като”, “нали” са безсмислени в главата на четящия. Защо тогава не спрете да ги използвате?

Една добра статия е дълга средно 400-500 думи. Под 300 става твърде кратка и неточна.

3) Формулирайте добре съдържанието

Някога забелязал ли сте как във всяка статия съставям подзаглавия, списъци и номерирани листове? Как използвам дебел шрифт за отличаване на важната информация? Това не е случайно.

След като един посетител хареса заглавието, той сканира текста. Търси важната информация. И когато я намери много по-лесно, той е склонен да прочете внимателно всяка дума на автора. Винаги отличавайте важната информация, използвайте дебел и наклонен текст, правете списъци - читателите ще ви благодарят за привлеченото внимание и спестеното време.

4)  Говорете естествено

Ако нямате основания да говорите официално и терминологично - използвайте разговорен език. Когато вашият текст е като диалог от ежедневието, читателят ще се чувства много по-приятно, четейки го, нали така?

Избягвайте термини, чуждици и неяснотии - изразявайте се ясно, точно и кратко. Така, че читателят да ви разбере.

5) Имайте цел

Всяка статия има цел. Тази, примерно, ви показва как да станете по-добър писател. Има цел да изведе пет съвета, които предварително съм определил.

Преди писането на всяка статия, седнете пред празен лист и напишете заглавието й. Следва да създадете целта и подцелите й - от какво ще се състои статията и как ще представя информация? И чак когато свършите, започнете да пишете.

Независимо дали пишете съдържание за нов афилиейт сайт, или създавате статия за определен продукт в блог, вие правите ревю. Но доколко успешно го правите? Достатъчно убедителен ли сте, за да продадете този продукт?

Писането на ревюта не е значително трудна наука. Единствените правила, които трябва да следвате, са тези на честността и маркетинга. Тоест споделяте информация с маркетингови трикове за повече влияние над четящия. Колкото повече влияние, толкова по-голяма възможност за повече продажби.

Ето какво бих ви дал като съвети за правене на успешно ревю на продукт:

• Споделяйте достатъчно информация. За да закупят даден продукт, посетителите ви трябва първо да разберат достатъчно факти за него. Избройте неговия произход, характеристиките му и малко информация за производителите. Наблягайте на качеството и бъдете достатъчно честни. Никой не харесва лъжците, дори в интернет.
• Не хиперболизирайте. Този чуден съвет ще ви послужи за перфектното ревю на продукт. Можете да напишете съвършенен текст, използвайки единствено него. Толкова за примера. Никога не правете това. Всеки е гледал достатъчно Вайс Телешоп, за да ви избегне, когато прочете излишни хиперболи в текста ви.
• Призовете за действие. На английски език маркетьорите наричат това “call for action.” Постига се изключително лесно - в края на ревюто добавете линк, или ненатрапчив бутон “купете го днес!” / “инвестирайте в [продукта] днес!” и т.н. Никое ревю не е успешно без призовка за действие.
• Добавете снимки на продукта. Независимо дали е кутията, или самия продукт - успехът ви в онлайн бизнеса е повече гарантиран, когато добавите снимка на продукта в ревюто. Никой не харесва неизвестното, особено когато ще дава пари за него.
• Не бъдете натрапчив(а). Призовката за действие е важна, но не я прилагайте навсякъде из текста. Споделяйте както плюсовете, така и минусите на продукта. Препоръчайте го, не го натрапвайте.
• Сигурност в инвестицията. Когато продуктът има гаранция за връщане на парите, или пробен срок - в никакъв случай не забравяйте да го споменете. Посетителите имат по-голяма склонност да купят, когато имат гаранция и сигурност за своята инвестиция.

Сега, когато знаете няколко тайни на успешното ревю, седнете и напишете/променете вашето. Отделете малко повече време и възнаграждението е неизбежно