За никой маркетолог и рекламист не е тайна, че известните личности спомагат за развитието на брандовете, в чиито рекламни кампании участват. Естествено, същите тези звезди предават на брандовете и част от своята харизма, черти и обаяние. Това е особено вярно и важи с пълна сила за модната индустрия, където актьорите, спортистите и певците са не просто рекламни лица, а модели и източници на вдъхновение за модните дизайнери.
20 милиона паунда за Бекъм от Armani
Когато се съгласиш да платиш на някого умопомрачителната сума от 20 милиона паунда за 3-годишен рекламен договор, то значи си 100 % сигурен, че ще ти донесе още повече приходи – точно толкова дават Armani през 2007 г., когато ангажират Дейвид Бекъм за лице (или по-скоро тяло) на Emporio Armani Underwear. Само година по-късно продажбите на бельото се увеличават с над 30 милиона долара. Кариерата извън терена на бившия вече футболист е един от най-категоричните отговори продават ли действително известните личности. Наред с многобройните му контракти с фирми като Adidas, Samsung и Coca-Cola, Бекъм продължава да бъде търсен и от модни брандове – в момента той е обвързан с шведския гигант H&M и дори прави свои колекции бельо и бански костюми за тях.
Рекламният клип с David Beckham за H&M, режисиран от Guy Ritchie
Роналдо – новият футболен крал на рекламата
Ако Дейвид Бекъм е първият футболист, пробил категорично в рекламния бранш, то Кристиано Роналдо е повече от достоен негов наследник. Португалецът е новият футболен крал на рекламните договори, като особено любопитно е, че точно той поема щафетата от Бекъм като лице на Emporio Armani Underwear през 2010 г. Кристиано има многомилионни договори с Nike, Castrol Edge, Jacob & Co, Herbalife, Banco Espirito Santo, KFC… Но и модният свят не го забравя – след края на ангажимента му с Armani, футболистът рекламира Gucci, а от 2013-та е лице и на луксозния бранд за часовници Jacob & Co.
Cristiano Ronaldo Housekeeping Armani Jeans Commercial
Холивудският блясък на Dior и Dolce&Cabbana
Не само спортистите с прекрасно поддържаните си тела, но и холивудските звезди с неоспоримата си харизма и влияние върху аудиторията са предпочитани рекламни лица от големите брандове. Особено когато става дума за козметичната индустрия и иконични парфюми на легендарни модни къщи. Един от най-добрите примери е рекламното поведение на Dior – френският бранд постоянно ангажира за лица на своите аромати горещи кино звезди, придружени, разбира се, от съответстващия на популярността им огромен хонорар. Dior обаче очевидно не жалят средства. В техни кампании сме виждали и продължаваме да виждаме Чарлийз Терон, Натали Портман, Джъд Лоу, Робърт Патинсън, Моника Белучи… Като споменахме Моника, не си мислете, че италианската красавица е оценена само от френската марка – тя е лице и на една от най-популярните компании от родната й Италия: Dolce&Gabbana. Белучи е звездата на няколко от последните им модни и козметични кампании. Доменико и Стефано залагат и на други кино любимци – Матю Макконъхи например рекламира парфюма им „The One”, а Скарлет Йохансон популяризира и аромати, и серии разкрасителни продукти на D&G.
Dior Homme Fragrance starring Robert Pattinson
7 милиона долара само за една реклама? Разбира се, ако си Брад Пит
Когато говорим за парфюми няма как да подминем най-емблематичния – Chanel № 5. Мерилин Монро го превърна в легенда с една своя фраза (сещате се коя – че спи, „облечена“ само в него), а производителите му и до ден-днешен продължават любовната си афера с Холивуд, ангажирайки кино звезди за негови лица. Сред поредицата красавици като Катрин Деньов, Никол Кидман и Одри Тоту специално внимание заслужава първият мъж, избран да го популяризира с лика си – Брад Пит. През 2012-та актьорът участва в чернобяло видео, режисирано от Джо Райт, и само за тази реклама получава близо 7 милиона долара. Спокойно можем да кажем, че Анджелина Джоли си ляга с най-скъпия Chanel №5.
There you are – CHANEL N°5
TW Steel – с аромат на бензин и ангелски звуци
В статия за модния маркетинг не можем да подминем часовниците – аксесоарът, който въпреки навлизането на по-модерните начини да видиш колко е часът, не само продължава да се радва на популярност, но и остава символ на стил, класа и елегантност. Наред с брандовете с вековна традиция, в този бранш успешно се намесват и по-млади компании, работещи наистина в крак с времето – като TW Steel. Няма да се изненадате, че и тук за промотирането на продуктите се използват популярни лица, нали? TW Steel са известни с подкрепата си за Формула 1 и обяснимо един от посланиците им е бившият британски пилот Дейвид Култард, който има и няколко свои модела за бранда. Към дамската аудитория пък е насочена кампанията с певицата Кели Роуланд – комбинацията от аромат на бензин и ангелски звуци очевидно работи повече от добре за TW Steel. Моделът на Кели Роуланд можете да видите ТУК.
Kelly Rowland and TW Steel – This Is My Time
