Успехът на социалната мрежа се дължи на добър маркетинг, а не в подобрения на функциите – твърди изпълнителният й директор.
От ново и интересно място за споделяне на красиви снимки, Pinterest бързо се превърна в третия най-голям източник на препратени посещения в интернет. Бен Силбърмен, CEO на Pinterest, успя да постигне триумф там, където много други уеб предприемачи са се провалили – нареждайки своята компания сред големите играчи като Facebook, Twitter и Google+.
Но популярността на Pinterest не се дължи на технологични подобрения, придобиване на по-малки компании или на промени в алгоритъма. Причината, сподели Силбърмен пред пълната зала на Startup School, е в добре-обмисления, работещ маркетинг.
Запознайте се с Бен Силбърман (Pinterest CEO)
През 2010 – съобщава All Things Digital, социалната мрежа имала само 3000 потребители. Но повечето от тях го използвали активно и обожавали неговата идея – включително самия Силбърман: „Вместо да променям продукта, сметнах че бъде по-добре просто да открия повече хора като мен.“
Ето защо в ранните си дни, Pinterest започва да организира срещи в местни бутици, правейки забавни снимки на присъстващите, а след това съдействайки си с блогърите да разпространят повече информация за тези събития. Силбърман осъзнал, че тази стратегия може би наистина има бъдеще, когато на срещите чул хората задълбочено и развълнувано да говорят за твърческите си проекти – вместо обикновените „празни приказки“, които са специалност на Facebook.
„Много хора в Силициевата долина още тогава не схванаха, ако въобще някога ще схванат, идеята на Pinterest“, каза той. „Но фактът, че сайтът имаше смисъл за някои хора ми бе достатъчен.“
За разлика от сега, в началото повечето инвеститори не проявявали никакво желание да подкрепят Pinterest и не толкова технически фокусираните му основатели: „Инвеститорите имат стотици начини да ти откажат. Сигурен съм, че съм чул и видял всеки един от тях.“ Днес, разбира се, това се е променило.
Pinterest не се е нуждаел от по-добро инженерство, каза Силбърман. А от по-добра дистрибуция.
