Facebook е на път да измери ефективността на рекламите си отвъд кликовете. TechCrunch се сдоби с първите официални детайли около View Tags – опция, която позволява на рекламодателите в социалната мрежа да проследят дали потребителите, кликнали на посланията им, купуват продукти в последствие, използвайки бисквитки. Първите резултати показват конверсии до 87 процента.
View Tags измерва възращаемостта на инвестицията в социалната реклама; ключов фактор в търсенето на повече рекламодатели.
Ефективност отвъд кликове?
Засега, фейсбук рекламата не получава кой знае какво признание за продажбите, които има потенциала да донесе на бизнесите. Често, социалната мрежа бива отричана като канал за ефективна реклама под предположението, че никой не би прекъснал комуникацията с приятелите си, за да пазарува онлайн.
Когато даден потребител види реклама, той не винаги е в настроение да кликне върху нея и да направи покупка – но това далеч не означава, че рекламата не е била ефективна. Благодарение на своята технология, View Tags показва на рекламодателите връзката между печалбите и ефекта на видимост в сайта, като заобикаля досегашната основна метрика – кликове.
Технологията зад View Tags
Как това става възможно? Бисквитките, генерирани от експеримента View Tags, остават в браузъра на потребителите, докато не бъдат изчистени, или докато естествено срокът им не изтече след няколко месеца. Като за начало, данните показват на рекламодателите демографиката на анонимните потребители, които са видяли рекламата им – както и колко пъти са били изложени на нея. Тогава, ако потребител се запише за услуга, направи покупка, или извърши някаква друга конверсия на сайта на рекламодателя, това се разпознава от Facebook.
По този начин рекламодателите могат да разберат коя реклама в социалната мрежа предлага най-високата конверсия в сайта им.
Твърдите данни: имат ли значение импресиите?
Да, поне според началната информация от експеримента.
SocialCode провели кампания за свой клиент, който пуснал оферта с намаление в социалната мрежа. Благодарение на View Tags, екипът им открил, че от общо 5924 потребители, които са направили своята покупка с намалението, 5127 само са видяли рекламата, в сравнение със 797 души, които са кликнали директно на рекламата.
С други думи, 87% от конверсиите дошли от импресиите, а не кликовете.
