Знаехте ли, че имате още една папка във входящата си кутия във Facebook? Папката се нарича „Други“ и съхранява съобщенията от хора и страници, с които вие нямате общи познанства и интереси.
Нов експеримент на социалната мрежа, обаче, проверява дали хората биха платили, за да достигнат до вашата входяща кутия, дори ако не сте приятели и нямате никакви общи познати. Ако това може да се нарече спам, тогава Facebook обещава, че ще получавате само по една бройка от него на седмица.
Една стена не е достатъчна
Facebook нарича промените „малък експеримент, който има за цел да измери полезността на икономическите сигнали„. Опасенията са, че в тази категория попадат и рекламодателските послания.
Чисто и просто, социалната мрежа отваря вратите си за платения директен маркетинг. Но в ръцете на неподходящите хора, този инструмент ще създаде много повече потребителско недоволство, отколкото полезност. Немалко хора ще го приемат по следния начин – Facebook продава достъп до входящата им кутия, която досега те можеха да опазят от достъпа на външния свят.
Явно една стена не стига, за да задоволи нуждите на рекламодателите и исканията на инвеститорите.
Нищо ново под слънцето
От дълго време, Facebook се опитва да преосмисли идеята за мейл и входяща поща, която работи толкова ефективно от десетилетия.
Някъде през средата на 2012 година, социалната мрежа тихомълком замени имейл адресите за контакт на потребителите си с user@facebook.com, търсейки да увеличи ползваемостта на тези адреси. Но имаше един проблем – самите потребители не бяха готови да стопят разликата между социалка и електронна поща.
Да заплатиш, за да може съобщението ти да попадне във входящата кутия на нечий Facebook профил, някак все още не звучи толкова рентабилно, колкото да им изпратиш имейл в Gmail, Mail.bg и т.н. Точно затова успехът на този експеримент ще се измери не просто в потребителите, които нямат нищо против платените послания в личната си поща, но и в рекламодателите, които биха заплатили, за да попадне посланието им там.
