Неоспоримото лидерство на телевизията продължава да се клати, защото потребителите прекарват повече време на екраните на мобилните си устройства – и маркетолозите реагират подобаващо на тази тенденция, показва нов казус на Nielsen. Все повече рекламодатели инвестират в онлайн реклама, а кампаниите за мобилни устройства отбелязват рекорден ръст спрямо миналата година.
Компанията La Quinta Inns & Suites, чийто клиент е редовно-пътуващият бизнес човек между 25 и 64 години, се обърнала към Nielsen, за да измери ефективността на новата си рекламна кампания, излъчена на „четирите екрана“ – телевизор, компютър, таблет и телефон.
Разглеждайки обсега на онлайн рекламата, от Nielsen открили, че банерите в няколко големи онлайн медии предизвикали силен интерес за покупка у потребителя. Едната от тях, обаче, довела най-добрите резултати – допринасяйки значително към търсения brand awareness ефект. Като резултат, тамошната реклама се оказала тази с най-висока възвращаемост, въпреки най-скъпата цена на 1,000 импресии спрямо останалите.
Ако търсите максимален ефект на вашите кампании за онлайн реклама, ключът е внимателно да проследите кои канали за комуникация носят желаната възвращаемост – и, съответно, кои не са достатъчно ефективни. Стратегическата оптимизация в реално време е подход, който не само ще ви спести пари, вложени в реклама, но и ще привлече повече клиенти.
