Възможно ли е един куфар да се превърне в най-обсъжданата тема в цяла държава и да принуди дори управляващите я да предприемат мерки? Да, доказа Louis Vuitton. Компанията направи показно за ефективна реклама, като постави павилион във формата на куфар на Червения площад в Москва и предизвика бурни дебати трябва ли да бъде оставен там, или не.
За броени дни куфарът с размери 9 на 30 метра стана хит в социалните мрежи, а според руските медии почти не е останал московчанин, който да не изрази позиция „за“ или „против“ конструкцията. Тя беше изградена в средата на ноември като част от празненствата по случай 120-тата годишнина на най-популярния руски универсален магазин – ГУМ. По план на 2 декември в павилиона трябваше да бъде открита изложба, наречена „Душата на странстванията“, която показва произведени от Louis Vuitton куфари и чанти от 1854 г. насам.
В крайна сметка това няма да се случи – куфарът вече се демонтира, след като нетрадиционната идея, настанила се на „свещено за руснаците място“, предизвика намесата на управляващите в Кремъл. На пръв поглед проваленото събитие обаче се превръща в още по-ефективна реклама за Loius Vuitton, особено след реакциите на интелектуалци и прогресивно мислещи хора в Русия, недоволни от поредната забрана в страната им. А и каквито и загуби да претърпи компанията заради махането на павилиона, да накараш милиони хора да говорят за бранда и да споменават името му е повече от добра компенсация, нали?
