Чували ли сте песничката „Dumb Ways to Die“ („Глупави начини да умреш“)? А гледали ли сте клипа й? Ако не сте, крайно време е да го направите! Това всъщност е рекламна кампания на Metro Trains – операторът на метрото в Мелбърн, която се превърна в световен феномен и спечели куп награди през 2013 г., включително Златен лъв на 60-тото юбилейно издание на Международния рекламен фестивал в Кан.
Посланието на кампанията, създадена от агенция McCann, е простичко: внимавай, когато си близо до влаковете в метростанциите, иначе рискуваш да станеш жертва на един глупав начин да умреш. Каквито са например и да запалиш собствената си коса, да изпиеш хапчета с изтекъл срок на годност, да извадиш филийките от тостера с вилица, да си вземеш гърмяща змия за домашен любимец… И още десетки, описани и показани по уникален начин.
Успехът на рекламната кампания, обявена безапелационно от Adage за най-награждаваната за 2013 г., не е случаен. Зарибяващата песен и клипът се разпространяваха вирусно в социалните мрежи (видеото е с над 65 милиона гледания в youtube), а многообройните канали и платформи, използвани от Metro Trains за промотиране на кампанията, донесоха отличия на „Dumb Ways to Die” и в категории като PR и радио.
