Пазете се от клишетата – този съвет със сигурност са получавали всички, които се занимават с каквато и да е творческа дейност. Съгласни сме, но с една уговорка: ако приложиш креативен подход и улучиш точната фраза, то клишето всъщност може да ти свърши много добра работа и да се окаже успешен избор.
Ето го и най-пресният пример за това: актуалната реклама на дезодорантите AXE за новия им аромат Peace. Не е чудно, че когато ангажираните с промотирането му специалисти са мислили за подходящо и грабващо послание, са стигнали до така популярното „Make Love, Not War”.
Може би дори са се опитали да го изтикат от мислите си, следвайки онзи съвет. Но в крайна сметка клишетата като това са се превърнали в клишета, точно защото са доказали, че въздействат успешно години наред. Как да измислиш нещо по-добро?
Отговорът е лесен: всъщност няма нужда. Просто трябва да знаеш как да използваш популярната фраза, така че да хората да възкликнат „За пореден път се убеждавам колко е хубаво и вярно!“, а не да се намръщят „Това вече сме го чували – дай нещо ново!“.
Вместо традиционните си мачовски реклами, този път AXE са направили романтичен и въздействащ спот. Преплитането на актуалните военни конфликти и режими от Северна Корея до Близкия Изток с вечната тема за любовта впечатлява от първо гледане – доказват го и цифрите.
Само за последните 7 дни качената в Youtube реклама е събрала над 3 милиона гледания и според Viral Ad Network е изпреварила всички други подобни клипове, оглавявайки класацията за най-популярен рекламен клип на седмицата. Споделянията й в други социални мрежи вече са над 40 000. Дали и на вас няма да ви се прииска да я споделите? Вижте я и преценете сами:
