Очевидно е, че най-фундаменталният елемент, който пряко влияе върху избора на мнозинството при потребление на всеки продукт или услуга в 21 век, е марката. Процесът на изграждане на марка от нулата не е трудна задача, ако следвате правилните стъпки. За да създадете силна идентичност на марката е необходимо да познавате техническата и правна процедура. Създаването на марка може да се изрази като умишлено диференциране или подчертаване на отличителни елементи. То е уникално и стратегическо. Това позволява на вашите продукти или услуги да се различават от тези, произведени от вашите конкуренти. Най-приятната част от процеса е, че изграждате всеки етап със собствен избор, докато съзнателно въплъщавате мечтите си.
Как да създадете своя собствена марка?
Първата стъпка, която трябва да предприемете, за да създадете марка, трябва да бъде да научите техническите и правните аспекти на процеса. Вместо да разглеждате правния и техническия процес като два отделни етапа, трябва да мислите за тях като за части от едно цяло, които се допълват взаимно. В правилната стратегия на марката всеки елемент трябва да се развива в хармония. Създаването на марка, която е технически силна, няма юридически рискове и е уникална, е доста лесно, стига да не пренебрегвате детайлите на работата.
Всяка марка включва управление на възприятията. Възприятието, което се желае да се създаде в целевата аудитория, която ще консумира продукта или услугата, е пряко свързано с техническия процес. На този етап можете да работите с всеки професионалист или сами да специализирате в съответните теми. Получаването на подкрепа от експерт по създаване на марка, графичен дизайнер или агенция е изгодно от гледна точка на времето. Трябва да запомните, че разпределянето на бюджет за техническия процес ще ви помогне да поставите солидна основа.
Дори ако следвате технически идеален път при установяването на вашата марка, може да поемете правни рискове. Следователно би било полезно рисковете да се определят заедно със законен адвокат по търговски марки, когато е възможно. Идентифицирането на рисковете предотвратява загубата на време и бюджет, изразходвани за техническия процес.
Моля, имайте предвид, че продуктите или услугите, които трябва да бъдат регистрирани, както се изисква от закона, могат да бъдат анулирани от трети страни, ако не се използват. Така че трябва да го използвате в рамките на 5 години. Дори и да не бъде отменено след този период, възраженията срещу заявки за подобни търговски марки могат да доведат до неблагоприятно решение за отхвърляне. Докато изграждате марката си, не трябва да пропускате това правило и да решите кои продукти или услуги ще използвате в рамките на 5 години.
Търговската марка трябва да описва идеята, която ще бъде регистрирана. Важен момент е разграничаването от подобни марки на пазара. Например, не е възможно да получите името „Чай“ за чаения продукт. Поради тази причина знакът, който ще използвате, трябва да има силна отличителност. Когато се съберат няколко думи, които представят продукт или услуга, които обикновено се предлагат по лесен начин по време на процеса, става неизбежно да се създадат марки с лоша отличителност.
Според закона, ако не регистрирате търговската си марка в рамките на определен период от време или независимо от периода, може да срещнете проблеми относно собствеността. Може дори да загубите марката, която сте създали с вашите усилия, или може да се наложи да чакате дълго време, за да получите права върху търговска марка. Най-добрият начин е да защитите марката в началото на начинанието или веднага след получаване на инвестицията.
Пускането на марката на пазара без необходимите предварителни проучвания и правен анализ на риска крие сериозни рискове. Ако това, което предлагате, е било регистрирано или заявено по-рано от друга марка, това може да създаде възможност за объркване в продуктите и услугите. В този случай предишният собственик на търговска марка може да поиска обезщетение или да попречи на използването й. Следователно добре е да регистрирате търговската си марка възможно най-скоро.
Ако възнамерявате да покриете не само национална, но и международна област, незабавно или в бъдеще, е от голямо значение да кандидатствате за процеса на регистрация. Трябва да внимавате при избора на държава и да определите правните рискове според тези държави в необходимата предварителна работа. Независимо дали имате национална или международна зона на покритие, когато решите да регистрирате търговска марка, не трябва да пропускате закупуването на имената на домейни в разширенията, които смятате за подходящи. В противен случай може да се наложи да се справите със спорове за имена на домейни.
На какво трябва да обърнете внимание, когато създавате марка?
Създаването на силна марка носи със себе си репутация, доверие и добри отношения с клиентите. Особено ако имате малък бизнес, е наложително да сте чувствителни към този процес. Въпреки че вече имате добре установен бизнес, трябва да начертаете правилния път, за да спечелите потенциални клиенти. Когато създавате идентичността на вашата марка, трябва да определите ясни ценности и последователна визия.
Силната осведоменост за марката увеличава вероятността за продажба на продукт или услуга. Тъй като последователните марки се считат за по-надеждни, хората са склонни да ги препоръчват на своя кръг. Маркетингът от уста на уста увеличава обхвата на вашата марка. Ако вашата целева аудитория има ясна представа за вашата марка, става по-лесно да привлечете клиенти с подобно мислене. С добра идентичност на марката можете да получите повторен бизнес от едни и същи клиенти или да продавате на същите клиенти.
Може да сте били изложени на много предложения за „стартиране на собствена марка“. В този процес, който се състои от много етапи, можете да проектирате ефективна марка, като обърнете внимание на подробностите по-долу. Вземането под внимание на стъпките, които включват правилно дефиниране на вашите цели и визия, провеждане на пазарни проучвания и създаване на интересна история на марката, ще ви направи една крачка напред:
Първо, трябва широко да дефинирате какво се опитва да покрие вашата марка. Опитайте се да разберете въздействието на продукта или услугата, които предлагате, върху вашите клиенти. Опишете етичните принципи и правила на вашия бизнес. След това изяснете дългосрочните си цели. Опитайте се да развиете всяка стъпка в приложими начини за постигане на тези цели.
Проучването на вашата целева аудитория ви помага да разберете как можете да посрещнете техните нужди. Проучването на целевия пазар също е част от тази стъпка. Внимаването да сте конкретни в работата си може да улесни работата ви. Един от най-простите начини, които трябва да следвате, когато правите проучване на пазара, е да съберете данни от целевата аудитория. По този начин можете да научите за техните интереси и модели на поведение.
Анализирането на конкурентите е много важно, когато въплъщавате идеята за „изграждане на собствена марка“. Знаейки какво мисли за тях аудиторията, към която ще се насочите, какво липсва и кое е твърде много, ще бъде ръководство във вашия собствен процес. Можете да извършите SWOT анализ, за да определите заплахите и възможностите на вашите конкуренти за вашата марка. По този начин можете да забележите и пропуските на пазара.
Трябва правилно да определите позицията си на пазара. Качествата, които ще ви отличават от другите, определят вашето място. Например разликата между вашата марка може да е цена, качество или тип продукт. Стратегията за пазарно позициониране улеснява работата ви при създаване на имидж и маркетинг на вашите предложения. Затова не забравяйте да подчертаете различията на вашата марка.
Уникалното предложение за продажба ви позволява да се откроите от вашите конкуренти. Създава усещането, че имате възможност, която другите не предлагат. Вашите потенциални клиенти смятат, че могат да извлекат истинската полза от вашата марка. Помислете за всичко, което е уникално във вашата марка, за да създадете уникално предложение за продажба. След това разберете какво може да очаква вашата целева аудитория. И накрая, можете да определите правилната оферта, като оцените данните от пазарни проучвания.
Задайте стандарти за това как работите, като създадете процедури и вътрешни насоки. Те ще бъдат оценени като критерии от сътрудници, които ще работят с вашата марка. Освен това гарантира, че служителите имат представа какво се очаква от тях. Не забравяйте да вземете предвид мненията на вашите служители в инструкциите и да ги оцените, когато е необходимо. Това е един от ключовете за създаване на солидна фирмена култура.
Съвети как да бъдете креативни и да създадете ефективна комуникация на марката
Начинът, по който комуникирате вашата марка, определя как вашата аудитория ще я възприеме. Ясната, кратка и ефективна комуникация повишава доверието. Първо, можете да започнете, като намерите гласа на вашата марка. Какво да кажем на клиентите, как да общуваме и т.н. Тя трябва да съответства на идентичността на вашата марка и да бъде постоянна. Тонът на вашата марка може да се промени в зависимост от вашите обстоятелства и други фактори. Оценете прилагателните, които най-добре ви подхождат; образователни, вдъхновяващи, забавни и др. След това можете да конструирате езика си в съответствие с прилагателните, които сте определили.
Създаването на добра история на марката влияе върху разпознаването и връзката, която ще бъде установена чрез емоционален разказ. Можете да предадете вашата история с видео, аудио съдържание или текст. Докато разказвате историята си, обяснете как сте разрешили проблемите, които сте срещнали. Обърнете се към това как можете да разрешите проблемите, които клиентите могат да срещнат. Комуникирайте с вашите клиенти и ги насочете да се интересуват от това, което предлагате.
Измислянето на слоган е най-добрият начин да гарантирате, че вашата марка ще бъде запомнена. За вас е много важно да предадете бизнеса, който представлявате по този начин и вашата целева аудитория да ви запомни. За да създадете ефективен слоган, помислете какво ви отличава от вашите конкуренти. Уверете се, че слоганът е кратък и ясен. Фокусирайте се върху това, което искате да почувства публиката ви. В последната стъпка имайте предвид, че не трябва да забравяте да подчертаете предимствата, които предлагате.
Проектирането на визуалната идентичност на марката е друг важен етап от комуникацията на вашия бизнес. Внимателно определете детайли като вашето лого, шрифта, който ще използвате и цветовата палитра. Можете да получите помощ от графичен дизайнер или визуален дизайнер за визуалния дизайн, който ще представя вашата марка. Опитът да бъдете оригинални и прости е ключът към създаването на закачливи дизайни. Разбира се, можете да го създадете сами, ако сте уверени в техническите си умения.
Език на марката: Това е сбор от слогани, картинки и всички други елементи. Следователно трябва да се уверите, че езикът на марката, който използвате, е последователен. Например, в процес на създаване на марка за дрехи, може да е непоследователно, ако лозунгите са твърде дидактични. Следователно трябва да определите език на марката, подходящ за продукта или услугата, които представлявате. Например, ако езикът на вашата марка е сериозен, най-добрата стратегия е да приемете професионален тон, ако е спокоен, приятелски тон и да бъдете последователни.
Създаването на уебсайт предоставя на вашата марка много предимства. Особено уебсайт, който се класира високо в резултатите от търсачката, също увеличава броя на потенциалните клиенти, тъй като дава доверие. Това засяга познаваемостта на марката, процента на реализация и разпознаването. Правилното брандиране на уебсайта означава показване на изображения като слогани, лога и послания на марката и укрепва вашата идентичност.
Ефективни методи за популяризиране на марката
Много е важно да популяризирате марката си в маркетинговите канали. Един от ефективните методи, които могат да се използват при брандиране на компания или ново начинание, са онлайн медиите. Благодарение на достъпната му цена, можете лесно да се стремите да достигнете до голяма аудитория. Например добрият маркетинг в социалните медии даде възможност за растеж на много марки. Можете също да използвате канали като Twitter, Facebook и Instagram като маркетингови методи.
Използването на имейл маркетинг също е алтернатива, която дава резултати. Можете да създавате бюлетини, съдържащи информация за продуктите или услугите на вашата марка. Това е идеален начин да увеличите продажбите си и да укрепите връзката между вас и вашата целева аудитория. Създайте пощенски списъци и предложете стимули като кодове на купони на тези, които се регистрират в тези списъци. Не забравяйте да напишете креативни заглавия, за да сте сигурни, че изходящите ви имейли се отварят.
Предложете съдържание на вашата целева аудитория, като отворите блог. По този начин вашите клиенти могат да се свържат с продукта и услугата, които предлагате. Добавете информативни статии в съответствие със стратегията на марката. Не забравяйте да използвате визуални елементи, за да увеличите взаимодействието. Например, можете да привлечете вниманието на хората по-бързо, като създадете видео съдържание.
Разпределянето на рекламен бюджет е инвестиция, която ще се изплати. Можете да осигурите трафика, необходим за увеличаване на разпознаваемостта на вашата марка с този метод. Можете да се регистрирате в рекламни мрежи или да работите с инфлуенсъри. За да работите с правилните имена, трябва внимателно да прецените дали хората, с които искате да си сътрудничите, отговарят на идентичността на вашата марка, преди да рекламирате. Обръщането на внимание на такива детайли винаги ще ви отведе една крачка напред.
Нашата фирма Eviza предлага висококачествени български облекла и текстил в съответствие с последните модни и производствени тенденции. Артикулите могат да бъдат намерени и поръчани онлайн на сайта https://evizabg.com.
