Какво бихте си помислили, ако във Facebook страницата на Burger King получите талони за безплатен сандвич от McDonald’s? Вероятно ще решите, че това е шега или че маркетинговият отдел на Burger King e полудял. Помислете отново! Не е ли това най-гениалната стратегия, с която да изпиташ лоялността на феновете си?
Борбата за Facebook почитатели в наши дни е неимоверна. Брандовете на всяка цена се опитват да увеличат броя на лайковете в своите страници и напълно забравят, че случайното кликване на бутона “Харесвам” далеч не означава, че цялата тази маса от хора наистина харесва марката и ще повлияе за увеличаване на продажбите.
Креативните маркетолози на “Burger King”- Норвегия не само са наясно с това, но и създават чудесна стратегия за лимитиране броя на феновете си. Екипът на DIST Creative открива, че малка част от 38-хилядната аудитория са истински почитатели на марката и имат отношение към продажбите, а целта на останалите е да пишат компрометиращи коментари.
Но как биха могли да разберат кой в действителност е фен и кой – не? Оказва се доста лесно за изобретателните норвежци. Те изпращат всички недоброжелатели там, където им е мястото, а именно – при конкурентите в лицето на McDonald’s, като им раздават талони за безплатни сандвичи. Изкушавайки всички свои последователи с безплатен Big Mac, те успяват да отсеят истински лоялните от тях. Това редуцира броя им до осем хиляди ангажирани с марката фенове и всяка сума, изхарчена за рекламно въздействие в рамките на тази ключова аудитория, се очаква да доведе до значителни резултати.
