NESCAFÉ® 3in1 създаде първата интерактивна спирка в България, за да представи новия слоган на бранда „It all starts with a NESCAFE‟. Спирката се превърна в инструмент, който не само показа популярната марка в нова светлина, но и провокира хората да превърнат традиционно досадните моменти, като чакането на автобуса, в забавни начини да споделят какво ново ще започнат днес.
Ако някой ви каже „Не натискай този бутон!‟, със сигурност ефектът ще е обратен! Но какво ще кажете за бутон, който предизвиква да бъде натиснат с обещание за случването на „нещо ново‟. Приблизително на всеки десет минути се случваше тъкмо нещо различно и вдъхновяващо на спирката на ул. Шипка, зад Софийски университет „Св. Климент Охридски‟. И така започна забавлението…
Натискате червения бутон, дори само за да разберете какво следва. От другата страна отговаря мъжки или женски глас, който в реално време забавлява, отправя предизвикателства, както и вие на него. Може би ще скачате, ръкопляскате, пеете или ще търсите отговора на въпроса: „Какво е разстоянието между Земята и Луната?‟… А защо не и да прегърнете непознат?
Проектът спокойно може да бъде определен като добра практика в сферата на маркетинга и рекламата. Идеята покрива по уникален начин комуникационната потребност на потребителите, едновременно олицетворявайки глобалното послание на NESCAFÉ® 3в1 –да сближава, разчупва рутината в ежедневието и вдъхновява с позитивната си енергия.
